или как мы с командой разрабатывали для Чудиков
новую упаковку
новую упаковку
А что, если коробка тоже будет Чудиком?
Мы долго жили с базовой упаковкой: крафтовая коробка + ручные печати на них. Это было удобно, дешево и очень симпатично, но пришло время что-то поменять,
рассказывает Анастасия Сон, основательница Чудиков
Я сразу знала с кем хочу пойти в новую историю, мне нравится работать с выдумщиками, фанатиками и с теми, кто чувствует бренд Чудики на глубинном уровне.
На первом этапе я выгрузила все свои мысли и желания, не ограничивая себя ничем, просто рассказывала, как есть и как бы хотелось.
На первом этапе я выгрузила все свои мысли и желания, не ограничивая себя ничем, просто рассказывала, как есть и как бы хотелось.
Мне хотелось чего-то уникального, яркого, чтобы ощущалась радость, хоть на мгновение, от домика, в котором приехал чудик.
Референсов собралось много, но одно дело, когда понравилось, как на картинке, а другое — реализовать это в жизнь. Я ничего не понимаю в нюансах работы типографии, поэтому доверяла знатокам и не фокусировалась на одной идее, была открыта к подсказкам, советам и обсуждениям.
Но ограничения, конечно же, были: в бюджете, в специфике продукта — все игрушки разных размеров и габаритов, поэтому основной запрос был создать транспортную коробку, она летает везде и всюду, её практически сразу выкидывают. При этом нам надо было уместить в неё разные функции.
Референсов собралось много, но одно дело, когда понравилось, как на картинке, а другое — реализовать это в жизнь. Я ничего не понимаю в нюансах работы типографии, поэтому доверяла знатокам и не фокусировалась на одной идее, была открыта к подсказкам, советам и обсуждениям.
Но ограничения, конечно же, были: в бюджете, в специфике продукта — все игрушки разных размеров и габаритов, поэтому основной запрос был создать транспортную коробку, она летает везде и всюду, её практически сразу выкидывают. При этом нам надо было уместить в неё разные функции.
Команда проекта
и по совместительству авторы статьи
- Настя СонОсновательница Чудиков
- Карина Жуковскаяарт-директор
- Марина Крохалеваграфический дизайнер
- Мила Моровапринт-менеджер, главред
Введение
Разработка упаковки — сложный и многоуровневый процесс. У каждого участника команды есть свои задачи, но для качественного результата критично важно, чтобы все работали в связке, усиливая друг друга и не перетягивая одеяло на себя. Такой была работа над новой упаковкой для Чудиков, поэтому мы решили рассказать о ней, показав процесс с трёх сторон: бизнес-задача, дизайн, производство.
Мила Морова, принт-менеджер
Бизнес
Мне хотелось чего-то уникального, яркого, чтобы ощущалась радость, хоть на мгновение, от домика, в котором приехал чудик. При этом нужно было учитывать размеры упаковки, бюджет и сроки.
Дизайн
Мы сформулировали для себя основную мысль, которая и определила дальнейшее направление дизайна и результат, который мы хотим получить, а именно, что коробка – это еще один чудик.
Производство
В этом проекте очень хотелось немного похулиганить. В хорошем смысле этого слова. Найти такие технологии, которые подчеркнут дизайн и характер игрушек, при этом не утяжелят смету.
ГЛАВА ПЕРВАЯ
Дизайн и поиск визуального языка для новой упаковки
рассказывают Марина и Карина
Работу над проектом мы начали с очень широкого поиска идей. На этом этапе у нас было только одно ограничение: мы понимали, что это точно будет достаточно большая прямоугольная крафтовая коробка. Поэтому параллельно с возможным графическим дизайном стали изучать, какие есть способы брендировать крафт.
Мы рассматривали совершенно разные технологии нанесения и собрали несколько отдельных бордов — каждый под свой способ и технологию. На этом этапе мы не ограничивали себя и собрали достаточно большое количество референсов. Это была и цветная печать, и скотч, и дополнительные элементы на коробке.
У цветной печати мы изучали разные форматы: полную запечатку или заливку только одной из сторон, работу с разными сторонами коробки, сочетание нескольких цветов. Для скотча смотрели и на его размер, и на ширину, и где именно он размещен на коробке. И уже на этом этапе смотрели не только на приёмы, но и какой получается характер упаковки в зависимости от приёма, подходит ли он проекту.
Поэтому также искали способы сделать саму коробку более чудиковой. Рассматривали разные варианты дополнительных элементов на коробке: ручки, отверстия, окошки, чтобы «чудик внутри коробки дышал». И сразу думали, какие материалы для этих элементов нам подойдут.
Это были простые ленты или толстый шнур крупной вязки, напоминающий канат, завязанный в узелок.
Мы рассматривали совершенно разные технологии нанесения и собрали несколько отдельных бордов — каждый под свой способ и технологию. На этом этапе мы не ограничивали себя и собрали достаточно большое количество референсов. Это была и цветная печать, и скотч, и дополнительные элементы на коробке.
У цветной печати мы изучали разные форматы: полную запечатку или заливку только одной из сторон, работу с разными сторонами коробки, сочетание нескольких цветов. Для скотча смотрели и на его размер, и на ширину, и где именно он размещен на коробке. И уже на этом этапе смотрели не только на приёмы, но и какой получается характер упаковки в зависимости от приёма, подходит ли он проекту.
Поэтому также искали способы сделать саму коробку более чудиковой. Рассматривали разные варианты дополнительных элементов на коробке: ручки, отверстия, окошки, чтобы «чудик внутри коробки дышал». И сразу думали, какие материалы для этих элементов нам подойдут.
Это были простые ленты или толстый шнур крупной вязки, напоминающий канат, завязанный в узелок.
первый мудборд
После сбора идей мы отобрали лучшие и в процессе их обсуждения поняли, что нам ближе всего сочетание крафтового картона и яркого цвета, а еще контраст тактильного крафта и другого материала, например, когда появляются дополнительные шнурки, ручки или завязки. Но эту идею мы отложили, как более сложную в реализации, чем нам нужно.
/ в тот момент у нас ещё не было мысли использовать флок на картоне, она появилась позже /
Мы сформулировали для себя основную мысль, которая и определила дальнейшее направление дизайна и результат, который мы хотим получить, а именно, что коробка – это еще один чудик.
Именно из этой метафоры родилось первое направление исследования и поиск пластики графики. Нам захотелось сделать мятые, дутые 3D-буквы. И также мы проверяли, можно ли передать другой материал с помощью только графики.
Нам попался референс, который показался очень удачным, где буквы заполняли всё пространство, подобрали к нему ещё несколько похожих по пластике и начали делать. У нас было несколько итераций. Мы пробовали повторить характер найденного референса, визуализировали буквы на коробке, проверяли, как это работает в упаковке. Но в какой-то момент стало понятно, что чего-то не хватает. Решение либо выглядело слишком плоским, либо, наоборот, казалось немного вымученным и нарочитым. Оно одновременно выглядело и небрежным и слишком аккуратным — как будто мы слишком старались добиться этой небрежности.
/ 3d графику нам помогал делать Борис Каракаев /
/ в тот момент у нас ещё не было мысли использовать флок на картоне, она появилась позже /
Мы сформулировали для себя основную мысль, которая и определила дальнейшее направление дизайна и результат, который мы хотим получить, а именно, что коробка – это еще один чудик.
Именно из этой метафоры родилось первое направление исследования и поиск пластики графики. Нам захотелось сделать мятые, дутые 3D-буквы. И также мы проверяли, можно ли передать другой материал с помощью только графики.
Нам попался референс, который показался очень удачным, где буквы заполняли всё пространство, подобрали к нему ещё несколько похожих по пластике и начали делать. У нас было несколько итераций. Мы пробовали повторить характер найденного референса, визуализировали буквы на коробке, проверяли, как это работает в упаковке. Но в какой-то момент стало понятно, что чего-то не хватает. Решение либо выглядело слишком плоским, либо, наоборот, казалось немного вымученным и нарочитым. Оно одновременно выглядело и небрежным и слишком аккуратным — как будто мы слишком старались добиться этой небрежности.
/ 3d графику нам помогал делать Борис Каракаев /
И мы продолжили поиск графического языка. Важно, что мы смотрели не только на референсы внутри графического дизайна, то есть на уже существующие графические решения, но и на объекты, которые отражают характер самого проекта в принципе.
Например, у нас были примеры свёрнутого в рулон поролона, необычных чехлов для наушников, кроссовок. Так мы искали не буквальный референс для копирования, а образ — сочетание пластики, композиции, каких-то характерных деталей, которые могут стать отправной точкой для нашего решения.
Например, у нас были примеры свёрнутого в рулон поролона, необычных чехлов для наушников, кроссовок. Так мы искали не буквальный референс для копирования, а образ — сочетание пластики, композиции, каких-то характерных деталей, которые могут стать отправной точкой для нашего решения.
второй мудборд
Так нам стало понятно, что нужна немного другая пластика, чем просто дутые буквы –
поэтому мы стали заново исследовать, а каким именно должен быть характер графики для коробки чудиков. Одновременно с этим мы размышляли также о том, каким образом графика должна располагаться на упаковке, то есть о самой композиции. Должна ли она быть в центре, сбоку, переходить с одной грани на другую, опоясывать коробку или работать как-то иначе. То есть исследовали сразу два направления: характер самой графики и принципы её размещения.
В какой-то момент Марине пришла в голову идея, связанная с тем, как дети обычно что-то подписывают. Когда ребёнок пишет, он не всегда может заранее рассчитать длину строки. Поэтому она может неожиданно уходить вверх, сползать вниз, буквы могут слипаться или, наоборот, между ними появляются слишком большие расстояния. Мы взяли эту особенность за основу и стали рисовать эскизы.
У нас получилось несколько вариантов, которые мы размещали на передней грани коробки. Но со временем стало понятно, что эта идея хорошо работает именно в эскизе, а вот на самой упаковке её не получается достаточно убедительно визуализировать. Она не давала нужного эффекта, который мы искали.
поэтому мы стали заново исследовать, а каким именно должен быть характер графики для коробки чудиков. Одновременно с этим мы размышляли также о том, каким образом графика должна располагаться на упаковке, то есть о самой композиции. Должна ли она быть в центре, сбоку, переходить с одной грани на другую, опоясывать коробку или работать как-то иначе. То есть исследовали сразу два направления: характер самой графики и принципы её размещения.
В какой-то момент Марине пришла в голову идея, связанная с тем, как дети обычно что-то подписывают. Когда ребёнок пишет, он не всегда может заранее рассчитать длину строки. Поэтому она может неожиданно уходить вверх, сползать вниз, буквы могут слипаться или, наоборот, между ними появляются слишком большие расстояния. Мы взяли эту особенность за основу и стали рисовать эскизы.
У нас получилось несколько вариантов, которые мы размещали на передней грани коробки. Но со временем стало понятно, что эта идея хорошо работает именно в эскизе, а вот на самой упаковке её не получается достаточно убедительно визуализировать. Она не давала нужного эффекта, который мы искали.
В этот момент, когда вторая гипотеза тоже, кажется, не оправдала себя, мы решили попробовать совершенно другое направление.
Мы пробовали деформировать логотип проекта, реальный и написанный от руки. Делали эскизы на бумаге, мяли и переносили на коробку.
Этот этап был важен, скорее, как эксперимент, способ разогнать мысль и попробовать совершенно другой подход. В результате он помог нам поэкспериментировать с разной композицией, посмотреть, какой масштаб графики относительно коробки нам нужен. А ещё помог сильнее убедиться в том, что наша вторая идея с графикой, будто написанной ребёнком и не вписавшейся в формат, наиболее точная. Но для неё нужно найти правильную визуализацию.
Мы пробовали деформировать логотип проекта, реальный и написанный от руки. Делали эскизы на бумаге, мяли и переносили на коробку.
Этот этап был важен, скорее, как эксперимент, способ разогнать мысль и попробовать совершенно другой подход. В результате он помог нам поэкспериментировать с разной композицией, посмотреть, какой масштаб графики относительно коробки нам нужен. А ещё помог сильнее убедиться в том, что наша вторая идея с графикой, будто написанной ребёнком и не вписавшейся в формат, наиболее точная. Но для неё нужно найти правильную визуализацию.
Вернувшись к нашей основной идее, мы сразу перешли к этапу эскизов — сделать такое количество вариантов, чтобы найти нужное решение. Мы искали, каким должно быть размещение графики на коробке и какой должна быть графика, чтобы одновременно сохранялось ощущение рисунка, но и не неряшливого и не слишком аккуратного.
Когда мы окончательно убедились, что нашли правильное направление, работа перешла в следующую стадию. Это был уже не поиск разных концепций, а большая графическая работа. Мы создавали очень много вариантов внутри одной идеи, постепенно уточняя пластику, композицию и детали. На этом этапе важно было не придумать новую гипотезу, а найти самое точное решение и довести его до финала.
В эскизах располагали буквы по разным граням коробки, пробовали разные цвета, немного меняли пластику букв и их компоновку. Пробовали добавлять к надписи дополнительную графику, каракули и другие небольшие элементы.
Проверяли разные приёмы: делали буквы залитыми, контурными, сочетали оба варианта, пробовали придать им ощущение пушистости.
И рисовали до тех пор, пока не нашли именно то решение, глядя на которое мы почувствовали «это оно!»
Когда мы окончательно убедились, что нашли правильное направление, работа перешла в следующую стадию. Это был уже не поиск разных концепций, а большая графическая работа. Мы создавали очень много вариантов внутри одной идеи, постепенно уточняя пластику, композицию и детали. На этом этапе важно было не придумать новую гипотезу, а найти самое точное решение и довести его до финала.
В эскизах располагали буквы по разным граням коробки, пробовали разные цвета, немного меняли пластику букв и их компоновку. Пробовали добавлять к надписи дополнительную графику, каракули и другие небольшие элементы.
Проверяли разные приёмы: делали буквы залитыми, контурными, сочетали оба варианта, пробовали придать им ощущение пушистости.
И рисовали до тех пор, пока не нашли именно то решение, глядя на которое мы почувствовали «это оно!»
ГЛАВА ВТОРАЯ
Поиск подходящей технологии печати
рассказывает Мила
Моё участие в проекте началось с сообщения Карины и референсов, которые она прислала.
- Каринаарт-директорМила, привет! Мы обновляем упаковку для Чудиков, посмотри, пожалуйста, референсы. Возможно ли сделать такую печать в России и если да, то какие у нас есть варианты?
- Милапринт-менеджерПривет! У меня есть пара идей, но ни одну из них я не то, что не делала, но даже не видела на референсах. Я уточню, возможно ли это сделать технически, и вернусь к тебе с ответом чуть позже.
В условиях задачи по выбору технологий было несколько постоянных:
◾️ это точно будет классический гофрокороб, другие варианты форм-фактора не подходят по цене и прочности
◾️ размеры коробок достаточно большие, соответственно, будет довольно большая область печати
◾️ сложные для печати на гофре оттенки: бледно-розовый, голубой и солнечно-жёлтый, которые должны хорошо работать на контрасте с бурым крафтом. Кто работал с гофрой, тот меня понимает.
Идея была в том, чтобы привычная гофрокоробка не только безопасно доставляла Чудика его владельцу, но ещё была презентабельной как подарочная, ведь Чудиков часто дарят близким людям. Мы хотели закрыть 3 задачи одной коробкой: безопасная доставка; стильная упаковка для игрушки; эффект вау, который распространяется не только на сам подарок, но и на его упаковку.
◾️ это точно будет классический гофрокороб, другие варианты форм-фактора не подходят по цене и прочности
◾️ размеры коробок достаточно большие, соответственно, будет довольно большая область печати
◾️ сложные для печати на гофре оттенки: бледно-розовый, голубой и солнечно-жёлтый, которые должны хорошо работать на контрасте с бурым крафтом. Кто работал с гофрой, тот меня понимает.
Идея была в том, чтобы привычная гофрокоробка не только безопасно доставляла Чудика его владельцу, но ещё была презентабельной как подарочная, ведь Чудиков часто дарят близким людям. Мы хотели закрыть 3 задачи одной коробкой: безопасная доставка; стильная упаковка для игрушки; эффект вау, который распространяется не только на сам подарок, но и на его упаковку.
Описывая задачу подробнее, Карина говорила в основном про цвет, позиционирование текста на коробке и общее направление дизайна: крупные буквы, как бы наползающие друг на друга. Мы не обсуждали настроение, которое должны создавать коробки. Но так как я давно знаю и люблю Чудиков, я, как оказалось позже, сразу правильно поймала нужный вайб.
Собрав необходимые для работы вводные:
— форм-фактор (гофрокороб FEFCO 0427)
— размеры
— примерные тиражи
— референсы по дизайну,
я начала с того, что мысленно прикинула список технологий, которые гипотетически могут нам подойти. Этот этап работы я называю работой с гипотезами: собрать как можно больше идей, как мы можем достичь нужного эффекта в печати, а дальше методом консультаций с типографиями, расчётов и тестов, выбрать технологию-финалиста, которая лучше всего решает поставленную задачу.
Какие гипотезы по печати у меня были?
1. Первый очевидный вариант: флексопечать. Если вы работали с гофрой, знаете, что подавляющее число производств в первую очередь предлагает именно её. Это недорогая автоматизированная печать, которая, к сожалению, в России славится плохой укрывистостью и ограниченной палитрой цветов. Этот вариант я отмела сразу как неподходящий для Чудиков.
2. Шелкография. Один из основных претендентов, у которого я потенциально видела сложность с цветопередачей: гофрокартон — довольно впитывающий и, к тому же, тёмный материал. Поэтому у меня был вопрос, получится ли добиться одновременно и хорошей укрывистости, и определённого оттенка розового. Был риск, что бурый цвет гофры будет проступать через краску, создавая грязный эффект. Не говоря уже о том, что далеко не все производства берутся печатать любой пантон на гофрокартоне из-за высокого риска брака: искажения цвета. Этот вариант я оставила как потенциально рабочий, но требующий проверки и тестов.
3. Однако даже если бы у нас получилось добиться хорошего качества печати шелкографией, это была бы плоская печать. А в референсах я видела объём, и мне хотелось найти такое решение, которое позволит сохранить в печати не только цвет, но и эффект объёма у текста. Глядя на эти огромные пухлые буквы, я сразу подумала, как было бы круто напечатать их флоком! Ведь пушистая печать на гофре создала бы не только визуальный объём, но ещё вот это ощущение чудаковатости, которое так идеально подходит Чудикам. Мы ещё не обсуждали это с командой дизайна, но ощущение «чтобы упаковка Чудиков сама была Чудиком», кажется, передавалось воздушно-капельным 😃
Эта гипотеза была самой смелой, потому что я
а) ни разу не видела, чтобы кто-то когда-то печатал флоком на гофре;
б) не представляла, возможно ли это вообще технически.
Но при этом и самой желанной, потому что именно такая печать идеальнее всего вписывалась в характер Чудиков и подчёркивала дизайн.
4. Как запасной вариант, я рассматривала вариант добиться эффекта объёма не за счёт технологии, а за счёт дизайна. Карина предложила референс с текстом Dirty Dog из её проекта Mud, как материал для эксперимента. А мне нужно было придумать, как сделать полноцветную печать с градиентами и переливами на гофре. Тогда у меня появилась идея попробовать DTF печать. Это технология, когда полноцветное изображение печатают на специальной плёнке и затем с помощью термопресса переносят на нужный материал. Её применяют для печати на текстиле, поэтому мне предстояло проверить, возможно ли провернуть эту авантюру на гофрокартоне.
Но одно дело придумать, как напечатать дизайн, и совсем другое дело обеспечить клиенту а) реализацию с нужным качеством печати; б) попадание в бюджет; в) сохранность печати и упаковки при транспортировке. Для этого я перехожу к этапу проверки гипотез: найти типографии и производства, которые могут сделать то, что мне нужно, посчитать стоимость печати и сделать тестовые образцы, чтобы убедиться, что в жизни всё смотрится так же хорошо, как в моём воображении.
Так как моими фаворитами были флокирование и DTF печать, первым делом я поискала, есть ли в принципе производства, которые могут это реализовать. Я нахожусь в Петербурге, поэтому искала в первую очередь здесь, чтобы иметь возможность физического присутствия в типографии. В итоге я нашла трёх подрядчиков (два для флока и один для DTF печати), которые никогда такого не делали, но были готовы попробовать. Шелкографию я оставила как запасной вариант на случай, если 2 основные гипотезы не сработают.
Не объясняя команде, что придумала, я попросила подготовить к печати 2 макета, учитывая технические требования для двух технологий печати. Мне очень повезло работать в условиях доверия и готовности к экспериментам, поэтому я пообещала раскрыть все карты, когда у меня на руках будут готовые образцы, и я буду уверена, что мои идеи сработали. Спойлер: сработали все, но не сразу!
Собрав необходимые для работы вводные:
— форм-фактор (гофрокороб FEFCO 0427)
— размеры
— примерные тиражи
— референсы по дизайну,
я начала с того, что мысленно прикинула список технологий, которые гипотетически могут нам подойти. Этот этап работы я называю работой с гипотезами: собрать как можно больше идей, как мы можем достичь нужного эффекта в печати, а дальше методом консультаций с типографиями, расчётов и тестов, выбрать технологию-финалиста, которая лучше всего решает поставленную задачу.
Какие гипотезы по печати у меня были?
1. Первый очевидный вариант: флексопечать. Если вы работали с гофрой, знаете, что подавляющее число производств в первую очередь предлагает именно её. Это недорогая автоматизированная печать, которая, к сожалению, в России славится плохой укрывистостью и ограниченной палитрой цветов. Этот вариант я отмела сразу как неподходящий для Чудиков.
2. Шелкография. Один из основных претендентов, у которого я потенциально видела сложность с цветопередачей: гофрокартон — довольно впитывающий и, к тому же, тёмный материал. Поэтому у меня был вопрос, получится ли добиться одновременно и хорошей укрывистости, и определённого оттенка розового. Был риск, что бурый цвет гофры будет проступать через краску, создавая грязный эффект. Не говоря уже о том, что далеко не все производства берутся печатать любой пантон на гофрокартоне из-за высокого риска брака: искажения цвета. Этот вариант я оставила как потенциально рабочий, но требующий проверки и тестов.
3. Однако даже если бы у нас получилось добиться хорошего качества печати шелкографией, это была бы плоская печать. А в референсах я видела объём, и мне хотелось найти такое решение, которое позволит сохранить в печати не только цвет, но и эффект объёма у текста. Глядя на эти огромные пухлые буквы, я сразу подумала, как было бы круто напечатать их флоком! Ведь пушистая печать на гофре создала бы не только визуальный объём, но ещё вот это ощущение чудаковатости, которое так идеально подходит Чудикам. Мы ещё не обсуждали это с командой дизайна, но ощущение «чтобы упаковка Чудиков сама была Чудиком», кажется, передавалось воздушно-капельным 😃
Эта гипотеза была самой смелой, потому что я
а) ни разу не видела, чтобы кто-то когда-то печатал флоком на гофре;
б) не представляла, возможно ли это вообще технически.
Но при этом и самой желанной, потому что именно такая печать идеальнее всего вписывалась в характер Чудиков и подчёркивала дизайн.
4. Как запасной вариант, я рассматривала вариант добиться эффекта объёма не за счёт технологии, а за счёт дизайна. Карина предложила референс с текстом Dirty Dog из её проекта Mud, как материал для эксперимента. А мне нужно было придумать, как сделать полноцветную печать с градиентами и переливами на гофре. Тогда у меня появилась идея попробовать DTF печать. Это технология, когда полноцветное изображение печатают на специальной плёнке и затем с помощью термопресса переносят на нужный материал. Её применяют для печати на текстиле, поэтому мне предстояло проверить, возможно ли провернуть эту авантюру на гофрокартоне.
Но одно дело придумать, как напечатать дизайн, и совсем другое дело обеспечить клиенту а) реализацию с нужным качеством печати; б) попадание в бюджет; в) сохранность печати и упаковки при транспортировке. Для этого я перехожу к этапу проверки гипотез: найти типографии и производства, которые могут сделать то, что мне нужно, посчитать стоимость печати и сделать тестовые образцы, чтобы убедиться, что в жизни всё смотрится так же хорошо, как в моём воображении.
Так как моими фаворитами были флокирование и DTF печать, первым делом я поискала, есть ли в принципе производства, которые могут это реализовать. Я нахожусь в Петербурге, поэтому искала в первую очередь здесь, чтобы иметь возможность физического присутствия в типографии. В итоге я нашла трёх подрядчиков (два для флока и один для DTF печати), которые никогда такого не делали, но были готовы попробовать. Шелкографию я оставила как запасной вариант на случай, если 2 основные гипотезы не сработают.
Не объясняя команде, что придумала, я попросила подготовить к печати 2 макета, учитывая технические требования для двух технологий печати. Мне очень повезло работать в условиях доверия и готовности к экспериментам, поэтому я пообещала раскрыть все карты, когда у меня на руках будут готовые образцы, и я буду уверена, что мои идеи сработали. Спойлер: сработали все, но не сразу!
- Каринаарт-директорМила, а что это за печать?⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
- Милапринт-менеджерЭто флок⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
- Каринаарт-директорЯ даже не знала, что такое бывает ⠀⠀⠀⠀
Не могу назвать этап работы с тестовыми образцами простым, потому что при работе с флоком мы столкнулись с несколькими техническими сложностями: пришлось побороться за цвет и стойкость. Как это часто бывает, решение пришлось искать самостоятельно, разбираясь в технических нюансах, консультируясь с разными производствами и поставщиками флока. Не всё получилось с первого раза: чтобы добиться нужного результата, потребовалось 3 круга тестов и отбраковка половины тиража после того, как мы запустили в печать первую партию. Но в результате у нас всё получилось.
Параллельно с поиском технологии печати мы решали ещё несколько задач: Настя, основательница Чудиков, пожаловалась, что к некоторым покупателям старые гофрокоробки доезжали мятыми и рваными. Чтобы снизить риски повреждения не только самого Чудика, но и коробки, мы заменили тонкий микрогофрокартон на более толстый. А вот идея с дырочками в коробке, чтобы Чудик дышал по дороге домой, о которой писала Марина, к сожалению, не сработала: технически мы придумали, как её реализовать, но это решение уже не вписалось в бюджет на печать, поэтому от неё пришлось отказаться.
Параллельно с поиском технологии печати мы решали ещё несколько задач: Настя, основательница Чудиков, пожаловалась, что к некоторым покупателям старые гофрокоробки доезжали мятыми и рваными. Чтобы снизить риски повреждения не только самого Чудика, но и коробки, мы заменили тонкий микрогофрокартон на более толстый. А вот идея с дырочками в коробке, чтобы Чудик дышал по дороге домой, о которой писала Марина, к сожалению, не сработала: технически мы придумали, как её реализовать, но это решение уже не вписалось в бюджет на печать, поэтому от неё пришлось отказаться.
Если вам интересно больше технических деталей
что именно не получалось и почему, какие решения мы искали и что, в итоге, сработало, — а также контакты подрядчиков и поставщиков, с которыми мы экспериментировали и добились результата, всё это есть в более детальном разборе проекта.
Я написала его для нашей базы знаний о печати.
Если у вас уже есть к ней доступ, ищите статью в разделе «Практический блок».
Я написала его для нашей базы знаний о печати.
Если у вас уже есть к ней доступ, ищите статью в разделе «Практический блок».
P.S. Уже после того, как мы напечатали первый тираж упаковки и долго и много восхищались, как же классно мы первыми придумали напечатать флоком по гофре, Настя нашла фотографии упаковки Jacquemus с такой же технологией печати.
Но как принт-менеджер заявляю: одно дело напечатать белым флоком логотип по краю коробки на невпитывающей гладкой бумаге, которой оклеена коробка. И совсем другое дело запечатать целиком 2 грани классического гофрокартона!
Поэтому всё равно остаюсь при своём: мы сделали уникальный проект, которым очень гордимся 💛🩷
Но как принт-менеджер заявляю: одно дело напечатать белым флоком логотип по краю коробки на невпитывающей гладкой бумаге, которой оклеена коробка. И совсем другое дело запечатать целиком 2 грани классического гофрокартона!
Поэтому всё равно остаюсь при своём: мы сделали уникальный проект, которым очень гордимся 💛🩷
ГЛАВА ТРЕТЬЯ
Впечатления от результата
рассказывают все
Знаю, что для Марины и Карины это была непростая, но очень интересная задача, но мы не торопились и давали пространство друг другу.
Когда на горизонте появилась идея Милы с флоком, я вообще не понимала, как это будет выглядеть, но на эксперимент согласилась, потому что кто, если не мы.
И получалось легендарное комбо:
шрифт, фраза, материал — одно без другого будто не могло существовать, эффект невероятный.
Я начала получать образцы коробок и что все делали в первую очередь? Гладили коробку! Не открыли её сразу, а останавливались на миг — это то, что я хотела.
Чудик начинался с коробки, коробка и есть Чудик. Идеально!
Новинку встретили тепло и с интересом, паблики в тг отмечали нас и задавались вопросом: а что это? Что за пушистые буквы? Клиенты тоже писали приятные отзывы о том, что гладят коробки)
Мы снова остались верными себе и пошли по неведомому ранее пути, чтобы получить уникальный результат.
И получалось легендарное комбо:
шрифт, фраза, материал — одно без другого будто не могло существовать, эффект невероятный.
Я начала получать образцы коробок и что все делали в первую очередь? Гладили коробку! Не открыли её сразу, а останавливались на миг — это то, что я хотела.
Чудик начинался с коробки, коробка и есть Чудик. Идеально!
Новинку встретили тепло и с интересом, паблики в тг отмечали нас и задавались вопросом: а что это? Что за пушистые буквы? Клиенты тоже писали приятные отзывы о том, что гладят коробки)
Мы снова остались верными себе и пошли по неведомому ранее пути, чтобы получить уникальный результат.
Настя Сон
Основательница Чудиков
- Маринаграфический дизайнерЧудики так нравятся! Они и простые, и детские, и панковские! Такие как надо!))
- Милапринт-менеджерПростыми я бы их не назвала ) Но они хулиганистые, я поэтому так горой стояла за флок, никакая другая технология нам бы этот эффект не дала!
Весь день кручу в голове твои слова, что коробки чудиков получились панковские и так кайфую! Особенно от того, что ты это написала, уже подержав их в руках. Значит шалость точно удалась - Маринаграфический дизайнерНу мы закладывали такое ощущение, хоть и не произносили это вслух))
Но вживую это ощущается гораздо сильнее!
ГЛАВА ЧЕТВЁРТАЯ
Послесловие
рассказывает Мила
Работая над коробками, мы с командой параллельно думали ещё над одним вопросом: каким комплиментом для покупателя можно дополнить Чудика в нашей коробке?
И тогда мы вспомнили про съёмку команды на сайт, для которой из гофрокартона вырезали и красили чудаковатые очки. Мы решили, что такие очки — классный аксессуар, который идеально дополнит Чудика. Игрушка — ребёнку, Очки — родителю, чтобы у него тоже было пространство для игры и чудачества.
И тогда мы вспомнили про съёмку команды на сайт, для которой из гофрокартона вырезали и красили чудаковатые очки. Мы решили, что такие очки — классный аксессуар, который идеально дополнит Чудика. Игрушка — ребёнку, Очки — родителю, чтобы у него тоже было пространство для игры и чудачества.